BRAND PERSONALITY “NAH PROJECT” DALAM CO-BRANDING DI INSTAGRAM

Brand Personality adalah sekumpulan karakteristik manusia yang diasosiasikan dalam suatu brand. Co-branding adalah dua atau lebih merek melakukan kombinasikan ke dalam suatu penawaran dengan menghasilkan produk yang baru. Sebagai pelaku pasar, maka hal utama yang harus dipikirkan pemasar yaitu membuat strategi pemasaran yang tepat untuk diaplikasikan dalam sebuah brand untuk menciptakan Brand Personality yang lebih kuat. NAH Project merupakan brand fashion asal Bandung, Indonesia, NAH Project melakukan Co-branding dengan menyongkong kerjasama bersama brand lokal, agar brand image dikenal lebih luas dan juga lebih kuat dengan media sosial Instagram untuk melakukan komunikasi dan promosi pemasaran. Tujuan dari penelian ini adalah untuk mengetahui Brand Personality “NAH Project” di Co-branding di Instagram. Subjek dalam penelitian ini adalah konten yang terkait dengan Co-branding dalam unggahan Instagram NAH Project yang telah dilakukan, dengan menggunakan unggahan Co-branding hasil dari Gramedia X NAH Project X Monez, NAH Project X Kevinswork, dan NAH Project X KITC. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif. Metode penelitian menggunakan metode Analisis isi dengan menggunakan jenis unit sampel total. Metode pengumpulan data menggunakan observasi dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan merumuskan tujuan konseptualisasi, menyusun lembar coding (coding sheet), input data dan analisis.rnBerdasarkan hasil analisis, NAH Project menonjolkan dimensi Brand Personality responsibility dan aggressiveness karena dari hasil unggahan Co-branding yang dilakukan menampilkan dimensi yang memiliki semua elemen dari dimensi yang ada. Dengan begitu NAH Project mampu menunjukkan rasa tanggung jawab perusahaan dalan menjaga kualitas produk dan meningkatkan relasi dengan konsumen