PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, BRAND DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK KOSMETIK SAFI (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Keislaman Universitas Trunojoyo Madura Dan Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Qomaru

Penduduk Indonesia mayoritas beragama Islam dengan mewajibkan umat muslim mengkonsumsi produk bersertifikasi halal. Sebuah produk jika sudah bersertifikasi halal MUI maka produk tersebut halal dan aman untuk dikonsumsi, apalagi kosmetik pada masa sekarang ini sangat mengalami perkembangan yang sangat pesat. Dalam proses pembelian suatu produk akan adanya pertimbangan-pertimbangan bagi pembeli sering kali disebabkan karena kualitas produk, brand, label halal dan masih banyak lagi faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian produk dan menjadikannya loyalitas terhadap produk tersebut.
Metode yang digunakan dalam penulisan penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan teknik dalam pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 120 dari jumlah Mahasiswi Fakultas Keislaman Universitas Trunojoyo Madura dan Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Qomaruddin Gresik yang loyal terhadap produk kosmetik safi. Teknik dalam pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan sampling jenuh, yaitu teknik penentuan sampel dimana semua anggota populasi digunakan sebagai sampel jadi jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 120 mahasiswi. Penelitian ini melakukan beberapa uji diantaranya adalah: Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Multikolinearitas), Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis [Uji F (Simultan) dan Uji T (Parsial)] dan Koefisien Determinasi Berganda (R2).
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel sertifikasi halal, brand dan kualitas produk yang paling besar pengaruhnya yakni variabel kualitas produk dengan koefisien thitung = 3,642 ≥ ttabel = 1,98063 dan nilai sig. sebesar 0,000 ≤ 0,05 kemudian variabel sertifikasi halal dengan koefisien thitung = 2,324 ≥ ttabel = 1,98063 dan nilai sig. sebesar 0,022 ≤ 0,05 dan yang terakhir yaitu variabel brand tidak berpengaruh dengan koefisien thitung = 1,376 ≤ ttabel = 1,98063 dan nilai sig. sebesar 0,171 ≥ 0,05.

Kata Kunci : Label Halal, Brand, Kualitas Produk dan Loyalitas