PENGARUH PROMOSI PADA SOSIAL MEDIA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK MUTIARA SENDANG LAMONGAN

Batik Mutiara Sendang Lamongan, merupakan industri batik yang terletak di Desa Sendang Duwur Kecamatan Paciran Kabupaten Lamongan. Industri ini memproduksi kain batik tulis. Batik cap dan printing. Dalam penelitian ini terdapat 3 variabel yaitu Promosi pada Sosial Media, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi pada sosial media dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Batik Mutiara Sendang Lamongan. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Variabel promosi pada Media sosial berpengaruh Positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian (2) Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Variabel Promosi pada media sosial dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.rnrnKata Kunci: Promosi melalui Media Sosial, Citra Merek, Keputusan Pembelian