MULTIMODAL ANALYSIS OF PROMOTIONAL VIDEO IN LOMBOK TOURISM

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti tentang penggambaran atau representasi promosi video pariwisata Lombok dari akun YouTube resmi pariwisata Indonesia. Analasis ini berfokus pada elemen verbal dan visual menggunakan teori multimodal. Sumber data dari penilitihan iniadalah video promosi pariwisata yang berjudul Wonderful Indonesia Lombok Metode penelitian ini adalah menganalisis data dengan metode deskriptif-kualitatif. Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan attitudinal system dari teori appraisal language oleh Martin dan White (2005), sementara itu pengamatan visual elemen menggunakan grammar visual design yang diusulkan oleh Kress dan van Leeuwen (2006). Unsur-unsur visual meliputi representasi naratif dan konseptual proses, struktur interaktif seperti pandangan dan jarak sosial, serta komposisi makna dari salience. Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara unsur verbal dan visual saling terkait dengan makna. Selain itu, video promosi pariwisata Indonesia di Lombok lebih menekankan pada penggunaan sistem sikap positif dalam penilaian bahasa atau appraisal language untuk membuat pengunjung tertarik dan hanya menekankan pada tempat tujuan Lombok seperti alam, budaya, dan produk masyarakat setempat. Maka, pengunjung di setiap adegan digambarkan dengan pemandangan yang menarik, perasaan senang dan kepuasan actor terhadap tujuan wisata.