KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI HUBUNGAN ANTARA CONTENT MARKETING DAN PEMBERIAN DISKON PADA PLATFORM E-COMMERCE TIKTOK SHOP @AEROSTREET DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA MAHASISWA PENGGUNA SEPATU AEROSTREET)

Ananda Pratama Putri Cahya, studi tentang strategi pemasaran dengan content marketing dan diskon terhadap keputusan pembelian pada platform e-rncommerce TikTok Shop @aerostreet melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi pada mahasiswa wilayah Jawa Timur pengguna sepatu Aerostreet. Dengan bimbingan dari Dr.Suyono,S.E.,M.S.M. Penelitian ini membahas mengenai pengaruh content marketing dan diskon terhadap keputusan konsumen melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi pada mahasiswa pengguna sepatu Aerostreet wilayah Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan tujuan mengetahui apakah content marketing dan diskon berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi. Adapun responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna sepatu Aerostreet wilayah Jawa Timur yang berjumlah 97 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form secara online kemudian kuesioner diolah dengan menggunakan bantuan alat ukur analisis data Partial Least Square (PLS). dalam membuktikan dan menganalisis hal tersebut dilakukan pengujian kuesioner valid dan reliabel (Outer Model) dan pengujian model struktural bagian uji hipotesis (Inner ModeI).rnBerdasarkan hasil dari penelitian ini adalah (1) Content Marketing berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Content Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen (3) Diskon berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Diskon berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen (5) Kepercayaan konsumen berpengaruh secara positif terhadap keputusa pembelian (6) Content Marketing melalui kepercayaan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (7) Diskon melalui kepercayaan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian