Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis dan Emosi Positif terhadap Impulsive Buying pada Remaja Akhir.

�ABSTRAK

Ita Tri Handayanie. 160541100045. Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis dan Emosi Positif Terhadap Impulsive Buying Pada Remaja Akhir. Skripsi. Program Studi Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura. 2020. xix + 100 halaman, 19 lampira

Seorang berbelanja merupakan hal yang biasa, namun selama membeli itu untuk memenuhi kebutuhan pokok tetapi yang akan menjadi permasalahan ketika dalam usaha memenuhi kebutuhan tersebut seseorang mengembangkan pembelian yang mengarah ke impulsive buying. Impulsive buying bisa terjadi bagi siapa saja tidak terkecuali pada kalangan remaja. Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi impulsive buying yaitu motivasi belanja hedonis dan emosi positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi belanja hedonis dan emosi positif terhadap impulsive buying. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah remaja akhir dengan jumlah 268 responden. Instrumen dalam penelitian ini adalah skala motivasi belanja hedonis, skala emosi positif dan skala impulsive buying. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 23 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai F=113,921 dengan signifikansi 0,000. Nilai tersebut kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05). Artinya hipotesis yang diajukan pada penelitian ini dapat diterima. Hipotesis pada penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan motivasi belanja hedonis dan emosi positif terhadap impulsive buying. Hasil penelitian ini juga menunjukan bahwa motivasi belanja hedonis dan emosi positif secara parcial dan simultan berpengaruh positif juga signifikan terhadap impulsive buying. Kedua variabel berkontribusi terhadap pengaruh impulsive buying sebesar 45,8%.