Analisis Semiotika Iklan Layanan Masyarakat Antinarkoba BNN di Media Online.

Abstrak:Narkoba tidak pernah berhenti diperbincangkan oleh masyarakat karena
penyalahgunaan narkoba semakin meningkat di Indonesia. Meskipun sudah dilakukan
pencegahan melalui berbagai cara salah satunya melalui Iklan layanan masyarakat
antinarkoba. Hal ini dikarenakan iklan merupakan media yang unik, perpaduan antara
gambar, tulisan juga warna. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan semiotika tanda
(Representamen, Object, Interpretan) dalam ILM antinarkoba. Jenis penelitian ini adalah
deskrptif kualitatif. Objek dalam penelitian ini adalah Iklan Layanan Masyarakat Antinarkoba
di Media Online yang bersumber dari iklan resmi BNN (Badan Narkotika Nasional).
Pengumpulan data menggunakan teknik dokumentasi dan teknik pustaka. Data dianalisis
menggunakan metode agih dan padan. Metode agih digunakan untuk menganalisis data
berupa iklan layanan masyarakat antinarkoba acuannya atau memiliki hubungan dengan halhal
yang
berada
di
luar
tanda
tersebut,
sedangkan
metode
padan
untuk
menentukan
tema
ILM

antinarkoba

dengan mengidentifikasi bentuk yang berada pada iklan tersebut atau berada
pada satu konteks.
Hasil analisis dalam penelitian terdiri atas tiga hal sebagai berikut. 1) Keseluruhan
ILM antinarkoba terdapat representamen. Tanda dalam ILM tersebut sebenarnya berbedabeda

tetapi terdapat beberapa representamen yang sama tetapi tidak secara keseluruhan.
Representamen tersebut yaitu representamen narkoba jenis suntik yang sama dalam dua ILM
tetapi hanya satu tanda selain itu berbeda. 2) Keseluruhan ILM antinarkoba terdapat objek
karena tanda tidak akan ada tanpa objek. Suatu representamen ILM tidak dapat dipahami
maksudanya tanpa ada suatu objek karena penanda menjadi acuan. 3) Objek sebagai acuan
tidak dapat menjelaskan secara penuh maksud dalam ILM tersebut tetapi interpretan atau
tafsiran yang akan melakukannya berdasarkan tanda. Interpretan tersebut berbeda-beda dalam
masing-masing ILM antinarkoba. Selain itu, ILM menginterpretasikan unsur makna moral
dalam iklan tersebut didukung oleh kalimat perintah.
Kata kunci:semiotika, representamen, object, interpretan, iklan