Deteritorialisasi Budaya Hallyu di Kalangan Penggemar Drama Korea (Studi Netnografi pada Anggota Grup Facebook K-Drama Lovers Indonesia)

Penelitian ini di dilatarbelakangi oleh realitas sosial persebaran budaya Hallyu atau Korean Wave yang menyebar luas ke berbagai belahan Dunia termasuk negara Indonesia melalui sebuah tayangan drama Korea atau media sosial dan media hiburan lainnya. Hingga saat ini, Budaya Hallyu tersebar luas dibawa arus globalisasi berdifusi dengan budaya lokal dan membuat batas batas geografis kebudayaan menjadi samar bahkan perlahan memudar menyebabkan fenomena yang dikenal dengan deteritorialisasi. Selanjutnya deteritorialisasi budaya Hallyu menghasilkan dampak posistif dan negatif juga pengaruh salah satunya pada eksistensi popularitas budaya lokal di Indonesia. Penelitian ini akan mencoba membahas mengenai proses deteritorialisasi budaya Hallyu di kalangan penggemar drama Korea pada anggota grup Facebook K-Drama Lovers Indonesia.rnMetode dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dengan pendekatan netnografi. Teknik pengambilan data menggunakan observasi wawancara dan dokumentasi. Peneliti melakukan wawancara dan observasi online kepada para informan. Kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan teori Everett Rogers yaitu difusi budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses deteritorialisasi budaya Hallyu terjadi karena tayangan drama Korea mampu menembus batas batas geografis dan menjadi populer bersaing dengan budaya lokal kemudian menciptakan suatu proses difusi budaya antara budaya lokal dengan budaya Hallyu. Budaya Hallyu menjadi budaya popular dikalangan penggemar drama Korea dan masyarakat. Diperlukan upaya menjaga eksistensi popularitas budaya lokal dan strategi yang ekstra seperti menggunakan trik yang digunakan oleh budaya Hallyu. Trik ini berupa memanfaatkan teknologi internet dalam meng-up budaya lokal kembali dengan menggalakkan promosi budaya lokal, memperkenalkan budaya lokal melalui media sosial dan masih banyak cara lain yang bisa dilakukan dalam menjaga eksistensi popularitas budaya lokal.