Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Untuk Memilih Mi Nurul Huda Desa Pagar Batu, Kecamatan Saronggi

ABSTRAK

Yogi Grantiyono. 2014. “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Untuk Memilih Mi Nurul Huda Desa Pagar Batu, Kecamatan Saronggi”. Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Dosen Pembimbing I: Nirma Kurriwati, SP., M. Si. Dosen Pembimbing II: Suyono, SE ., MSM.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh enam variable bauran pemasaran yang saya pakai yang terdiri dari products, place, promotion, people, physical evidence, dan process secara simultan dan secara parsial terhadap keputusan memilih pada MI Nurul Huda di Desa Pagarbatu, Kecamatan Saronggi, Kabupaten Sumenep.
.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh wali murid MI Nurul Huda dari kelas 1-6. Teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling karena menetapkan sampel secara acak yang akan dipakai untuk penelitian sesuai dengan kriteria. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 126 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel products, promotion, dan physical evidence berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan memilih MI Nurul Huda. Variabel products berpengaruh dominan terhadap keputusan memilih MI Nurul Huda.

Kata Kunci : bauran pemasaran, products, place, promotion, people, physical evidence, process, dan keputusan memilih.