PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KINERJA PEMASARAN(Studi pada Industri Batik di Desa Klampar, Kecamatan Proppo, Kabupaten Pamekasan)

ABSTRAK
Monica Maharani. “Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada Industri Batik di Desa Klampar, Kecamatan Proppo, Kabupaten Pamekasan)”. Dibawah bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani, MM dan Bambang Setiyo Pambudi, SE. MM.

Bauran pemasaran merupakan kumpulan alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk membidik pasar sasaran yang diinginkan. Bauran pemasaran, terdiri dari empat unsur yaitu produk, harga, distribusi, dan promosi. Persaingan yang semakin ketat mengharuskan setiap perusahaan untuk menerapkan strategi bauran pemasaran yang tepat agar dapat mempertahankan dan meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh empat variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi secara simultan dan secara parsial terhadap kinerja pemasaran pada Industri Batik di Desa Klampar, Kecamatan Proppo, Kabupaten Pamekasan.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengrajin atau manajer dari perusahaan batik yang ada di Desa Klampar, Kecamatan Proppo, Kabupaten Pamekasan. Teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling karena menetapkan sampel secara acak yang akan dipakai untuk penelitian sesuai dengan kriteria yang diperlukan. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 50 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda.

Berdasarkan analisis regresi linier berganda, dikemukakan bahwa variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Variabel harga dan promosi berpengaruh secara parsial terhadap kinerja pemasaran. Sedangkan variabel produk dan distribusi secara parsial tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Dari keempat variabel yang dikemukakan, variabel harga merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap kinerja pemasaran.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Distribusi, Promosi dan Kinerja Pemasaran.