PENGARUH KUALITAS PRODUK, MEREK, DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLI ENDURO (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

ABSTRAK
Syaiful Anwar. 2014. Pengaruh Kualitas Produk, Merek, dan Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Oli Enduro (studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura), dibawah bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani, MM. dan Suyono, SE. MSM.
Kualitas produk, merek, dan kemasan merupakan faktor penting dalam atribut produk untuk mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen. Penurunan kualitas produk, pencitraan merek yang buruk, dan banyaknya kemasan yang tidak sesuai dengan isi sering terjadi pada produk yang telah dipasarkan karena banyaknya perusahaan yang tidak memperhatikan atribut produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk, merek, dan kemasan berpengaruh secara simultan dan secara parsial terhadap keputusan pembelian Oli Enduro yang dilakukan oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Kemudian untuk mengetahui variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Oli Enduro oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura.
Penelitian ini mengggunakan metode kuantitatif dengan tujuan menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura yang melakukan pembalian Oli Enduro yang berjumlah 40 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas, sedangkan teknik analisis data untuk menguji hipotesis menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, merek, dan kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Oli Enduro oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Oli Enduro oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo adalah kualitas produk.
Kata kunci : kualitas produk, merek, kemasan, dan keputusan pembelian