PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MS GLOW KAMAL BANGKALAN (STUDI PADA RA NINDY STORE MS GLOW KAMAL BANGKALAN)

Berdasarkan fenomena dan permasalahan yang ada, penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk MS Glow Kamal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Adapun subjek dalam penelitian ini merupakan konsumen RA Nindy Store MS Glow Kamal dengan sampel sebanyak 96 responden, kemudian alat pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk MS Glow Kamal, baik secara parsial maupun simultan. Adapun hasil koefisien determinasi yakni sebesar 0.775 artinya adalah 77,5%. Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Brand Image (X1) dan Celebrity Endorser (X2). Sedangkan 22,5% sisanya adalah pegaruh dari variabel-variabel lain diluar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.