Pengaruh Disonansi Kognitif Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Pro-Israel Pada Komunitas Muslim

Fenomena boikot terhadap produk-produk pro-Israel masih berlangsung hingga saat ini. Setelah Majelis Ulama Indonesia (MUI) mengeluarkan fatwa haram terkait dukungan terhadap Israel pada November 2023, sejumlah merek internasional yang dianggap memiliki hubungan dengan Israel menjadi sasaran boikot. Namun, meskipun mendukung boikot, konsumen masih memilih untuk membeli atau mempertimbangkan kembali pembelian produk-produk tersebut. Hal ini memperlihatkan pertentangan antara preferensi mereka dan nilai moral yang mereka pegang sehingga menciptakan disonansi kognitif dan berpengaruh pada pengambilan keputusan konsumsinya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh disonansi kognitif terhadap pengambilan keputusan pembelian produk pro-Israel pada komunitas Muslim. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan analisis regresi linear sederhana melalui SPSS 20 for Windows. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 385 orang dewasa Muslim (18-60 tahun) yang menggunakan produk dari daftar boikot. Instrumen penelitian berupa skala likert yang meliputi skala pengambilan keputusan pembelian dan skala disonansi kognitif. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan disonansi kognitif terhadap pengambilan keputusan pembelian produk pro-Israel, dengan nilai F 161.082 dan nilai signifikansi 0,000 (p < 0,05). Nilai koefisien regresi yang negatif (Y 152.041 – 0,618 X) mengindikasikan bahwa semakin tinggi disonani kognitif, maka pengambilan keputusan pembelian semakin rendah dan sebaliknya. Adapun kontribusi disonansi kognitif dalam penelitian ini adalah sebesar 29,6% terhadap pengambilan keputusan pembelian produk pro-Israel.