PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN E-WOM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN BRAND IMAGES SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Konsumen Brand Erigo melalui E-commerce Shopee)

Fendi Nurdiansyah, Pengaruh Celebrity Endorsement Dan E-WomrnTerhadap Minat Beli Konsumen Dengan Brand Images Sebagai Variabel Mediasirn(Studi Pada Konsumen Brand Erigo Melalui E-Commerce Shopee). Dibawahrnbimbingan Dr Bambang Setyo Pambudi, S.E., M.M Program Studi S-1rnManajemen, Universitas Trunojoyo Madura.rnTujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh CelebrityrnEndorsement dan EWOM terhadp Minat Beli Konsumen Dengan Brand Imagesrnsebagai Variabel Mediasi. Metode penelitian ini menggunakan Metode Kuantitatif.rnData yang digunakan adalah Data primer dan Data Sekunder. Data penelitianrndiperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden menggunakan skalarnlikert dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Populasi yangrndigunakan dalam penelitian ini adalah pengguna brand erigo. Sampel yangrndigunakan dalam penelitian ini ialah pengguna brand Erigo yang berusia minimalrn18 tahun, pernah membeli produk brand erigo setidaknya 1x, dan merupakanrnseorang customer dan juga pengguna shopee. Dalam penelitian ini pengambilanrnsampelnya mengunakan metode teknik Purposive Sampling dan alat analisisnyarnmenggunakan Analisis Statistik Deskriptif dengan bantuan program SEM PLS.rnHasil data yang diperoleh dari pengujian menggunakan SEM PLS 3.0 adalahrnKonstruk Celebrity Endorsement tidak berpengaruh positif terhadap Brand Images,rnKonstruk EWOM memiliki pengaruh positif terhadap Brand Images, KonstrukrnBrand Images memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli, Konstruk CelebrityrnEndorsement memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli, Konstruk EWOMrnmemiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli. Dan hasil uji mediasi diperoleh hasilrnyaitu Brand Images dapat memediasi pengaruh positif terhadap EWOM denganrnMinat Beli Konsumen dan Brand Images dapat memediasi pengaruh positifrnterhadap Brand Ambassador dengan Minat Beli Konsumen.