Conduct Firm Dalam Industri Kecil Rokok Di Kabupaten Tulungagung

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku strategis (conduct) pelaku industri kecil rokok di Kabupaten Tulungagung dalam merespons struktur pasar dan tantangan eksternal, serta mengevaluasi dampaknya terhadap kinerja usaha (performance). Pendekatan yang digunakan adalah teori Structure-Conduct�Performance (SCP) dengan metode penelitian kualitatif studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pelaku industri kecil rokok serta data sekunder dari dokumen dan publikasi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha menghadapi struktur pasar yang kompetitif dan terkonsentrasi, dengan tekanan kuat dari regulasi cukai dan dominasi perusahaan besar. Dalam meresponsnya, pelaku usaha menerapkan strategi adaptif melalui diferensiasi produk, penyesuaian harga berbasis biaya, serta pemasaran melalui media sosial dan metode konvensional. Perilaku ini memungkinkan firm mempertahankan keberlanjutan usahanya dan memberikan kontribusi signifikan terhadap ekonomi lokal melalui penciptaan lapangan kerja dan pendapatan tetap. Peran pemerintah, meskipun terbatas, tetap hadir dalam bentuk pelatihan dan bantuan sosial. Studi ini menegaskan pentingnya strategi yang fleksibel dan efisien dalam menghadapi tantangan struktural di sektor industri kecil.