USULAN STRATEGI PEMASARAN PADA MEBEL MENGGUNAKAN BANTUAN ANALISIS KONJOIN

Analisis konjoin adalah teknik analisis yang dapat digunakan untuk menentukan tingkat kepentingan relatif berdasarkan persepsi pelanggan. Hasil pengolahan analisis konjoin pada penelitian ini mendapatkan informasi bahwa faktor utama konsumen pada mebel UD. Sukur memilih produk lemari dengan desain modern, kualitas yang kokoh/kuat dengan bahan yang terbuat dari kayu jati serta terdapat motif ukiran pada produk. Mebel UD.Sukur dapat membagi segmen dengan karakteristik segmen berdasarkan usia, jenis kelamin, dan banyaknya membeli produk lemari/tahun. Yang menjadi target sasaran mebel UD.Sukur adalah lebih dominan pada konsumen berjenis kelamin laki-laki dengan usia diatas 30 tahun dengan pekerjaannya sebagai pedagang. Adapun posisi pasar pada UD.Sukur berdasarkan hasil stimuli optimal dapat dilihat bahwa UD.Sukur diposisikan sebagai mebel yang memproduksi produk lemari dengan desain produk yang modern dan terbuat dari bahan dari kayu jati serta memiliki kualitas yang kokoh/kuat disertai dengan adanya motif ukiran pada produk.