IMPLEMENTASI DUTA BUDAYA SEBAGAI STRATEGI BRANDING FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU BUDAYA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi Duta Budaya sebagai strategi branding Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Penelitian ini bermaksud untuk mendeskripsikan kejadian dan kegiatan yang tidak hanya sebatas pengumpulan dan penyusunan data, tetapi juga menganalisis data yang diperoleh kemudian menafsirkan maknanya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan penguatan analisis melalui pendekatan kuantitaif yang diimplementasikan dalam tirangulasi metode dalam bentuk polling untuk mengetahui respon publik terhadap fenomena yang sedang diteliti. Objek yang diteliti adalah penerapan Duta Budaya sebagai salah satu strategi branding yang dilakukan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
Dari hasil temuan dalam proses wawancara oleh peneliti dapat diketahui berdasar pemikiran Schultz, strategi branding adalah suatu manajemen merek di mana terdapat berbagai macam kegiatan yang mengatur semua elemen-elemen yang bertujuan untuk membentuk suatu brand. Maka implementasi duta budaya sebagai strategi branding adalah melalui brand communication yang mengunggulkan acara-acara di dalam kampus, seperti ospek dan acara protokoler. Kegiatan-kegiatan tersebut kemudian dipublikasikan melalui media sosial sebab Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya menggunakan Duta Budaya bukan hanya sebagai strategi branding offline namun tetapi juga branding secara online. Meskipun demikian berdasar hasil polling peneliti terdapat 87% mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang tidak mengetahui apa saja kegiatan yang dilakukan oleh Duta Budaya untuk merepresentasikan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya.