WACANA PERSUASI IKLAN BROADCAST DI APLIKASI BLACKBERRY MESSENGER PADA MARET-MEI 2016

Abstrak: Penelitian ini menganalisis wacana persuasi iklan broadcast di aplikasi BBM. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan teknik persuasi serta bagaimana tahap-tahap persuasi yang terdapat pada wacana iklan broadcast di aplikasi BBM. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian berupa wacana persuasi yang terdapat pada iklan broadcast di aplikasi BBM. Sumber data penelitian yakni iklan broadcast di aplikasi BBM. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu teknik dokumentasi dan teknik catat. Teknik analisis data yang digunakan yaitu 1) reduksi data, 2) penyajian data, dan 3) penarikan simpulan. Keabsahan data diperoleh menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat lima teknik persuasi yang digunakan pada penulisan iklan broadcast di aplikasi BBM, yakni teknik asosiasi misalnya Frozen, teknik integrasi misalnya sist, teknik ganjaran misalnya free ongkir, teknik tataan misalnya BATARI, dan teknik red-herring misalnya dengan mencantumkan harga. Selanjutnya, tahap-tahap persuasi dalam penelitian ini menggunakan tahap persuasi secara utuh dan menggunakan tahap persuasi secara tidak utuh. Penggunaan tahap persuasi secara utuh dengan menggunakan lima tahap persuasi, yaitu tahap attention, interest, desire, decision, dan action. Sedangkan penggunaan tahap persuasi secara tidak utuh menggunakan dua sampai empat tahap. Penggunaan dua tahap persuasi diantaranya dengan menggunakan tahap desire dan action, tahap attention dan tahap action, serta tahap attention dan desire. Penggunaan tiga tahap diantaranya dengan menggunakan tahap (attention, interest, dan desire), tahap (attention, desire, dan action), dan tahap (attention, interest, dan action). Penggunaan empat tahap diantaranya dengan menggunakan tahap (attention, interest, desire, dan action) serta tahap (attention, interest, decision, dan action).
Kata kunci: wacana, persuasi, iklan.