Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation, Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Pada E-Commerce Shopee

Nurul Putri Nurdianzah, Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation, Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Pada E-Commerce Shopee. Dibimbing oleh ibu Yustina Chrismardani, S.Si., M.M Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation, Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Pada E-Commerce Shopee. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitaif dengan teknik purporsive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan mempertimbangkan kriteria tertentu. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Perolehan data ini dengan menyediakan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan sampel sebanyak 97 Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura sebagai responden. Hasil penelitian ini menunjukkan Uji Parsial bahwa Sales Promotion tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying produk fashion E-Commerce. Namun, Variabel Hedonic Shopping Motivation dan Fashion Involvement berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying produk fashion pada E-Commerce Shopee. Berdasarkan Hasil Uji F hasil penelitian dapat diketahui nilai variabel Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Fashion Involvement secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying produk fashion pada E-Commerce Shopee, dimana nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 menunjukkan bahwa hubungan antara Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying produk fashion Pada E-Commerce Shopee memiliki pengaruh yang signifikan.