Perumusan Strategi Pada Segmentasi Pasar Wisatawan Berdasarkan Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pemilihan Kayangan Api Sebagai Destinasi Wisata

Kayangan Api merupakan salah satu destinasi wisata yang ada di Kabupaten Bojonegoro. Kayangan Api termasuk jenis wisata alam dan sejarah yang merupakan ikon pariwisata dari Kabupaten Bojonegoro. Jumlah wisatawan pada wisata Kayangan Api mulai dari tahun 2018 hingga 2022 cenderung turun. Pada tahun 2018 jumlah wisatawan pada Kayangan Api adalah sebesar 52.046 orang, sempat naik pada tahun 2019 akan tetapi ditahun berikutnya mengalami penurunan hingga pada tahun 2022 dengan jumlah wisatawan yaitu 35.574 orang. Terdapat beberapa faktor yang menyebabkan penurunan tersebut, seperti tidak adanya transportasi umum dan kurangnya promosi dari pihak pengelola. Perlu adanya penyesuaian yang dilakukan oleh pengelola dalam beradaptasi untuk menarik wisatawan. Wisatawan Kayangan Api memiliki beragam latar belakang, karakteristik, kebutuhan dan tujuan yang mempengaruhi keputusan dalam memilih destinasi wisatanya, maka perlu adanya strategi pemasaran pada segmentasi pasar wisatawan dari wisata Kayangan Api. Metode yang digunakan adalah analisis faktor, analisis cluster, dan analisis SWOT. Pada analisis faktor didapatkan hasil yaitu 8 faktor yang mempengaruhi keputusan wisatawan dalam berkunjung ke wisata Kayangan Api. Pada analisis cluster mendapatkan hasil yaitu terbentuknya 3 cluster (segmentasi pasar) wisatawan. Pada analisis SWOT didapatkan hasil berupa strategi pemasaran berdasarkan faktor internal (kekuatan dan kelemahan), dan faktor eksternal (peluang dan ancaman) dari wisata Kayangan Api.