PENGARUH ISLAMIC BRANDING, BRAND IMAGE, DAN ISLAMIC ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HERBAL HNI-HPAI DI KABUPATEN KARAWANG

Dewasa ini pengobatan herbal telah menjadi kebutuhan pokok bagi sebagian masyarakat yang sadar akan bahaya obat kimia dalam proses pengobatan. Besarnya kebutuhan akan produk herbal mengakibatkan semakin banyaknya produsen dari produk-produk herbal. Produsen-produsen produk herbal yang terus bermunculan menyebabkan terjadinya persaingan yang kompetitif antar produsen dalam hal menciptakan produk maupun mempertahankan konsumen yang loyal. Keputusan pembelian suatu produk oleh konsumen dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, diantaranya branding (penamaan) suatu produk, citra dari sebuah merek, dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Islamic Branding, Brand Image, dan Islamic Advertising berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal HNI-HPAI di Kabupaten Karawang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Karawang yang pernah melakukan pembelian produk herbal HNI-HPAI. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yang berjumlah 125 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software IBM SPSS Versi 20.rnHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Islamic Branding (X1) memperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, nilai t hitung 4,286 > t tabel 1,660 serta nilai koefisien bernilai positif sebesar 0,295, variabel Brand Image memperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, nilai t hitung 6,885 > t tabel 1,660 serta nilai koefisien bernilai positif sebesar 0,508, dan variabel Islamic Advertising memperoleh nilai signifikan sebesar 0,006 < 0,05, nilai t hitung 2,819 > t tabel 1,660, serta nilai koefisien bernilai positif sebesar 0,180. Hal ini menunjukkan bahwa secara terpisah atau parsial, variabel Islamic Branding, Brand Image, dan Islamic Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji secara simultan mendapatkan nilai signifikan sebesar 0,000 yang berarti < 0,05, serta nilai f hitung > nilai f tabel 127,492 > 2,70. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Islamic Branding, Brand Image, dan Islamic Advertising secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya hasil uji koefisien determinasi (R2) memperoleh nilai sebesar 0,754. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel Islamic Branding, Brand Image, dan Islamic Advertising dalam mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 75,4%, sedangkan 24,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.