Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Promosi Tujuan Wisata Mangrove(Studi Deskriptif Pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surabaya)

ASBTRAK
Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Promosi Tujuan Wisata Mangrove
(Studi Deskriptif Pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surabaya)

Viro Dharma Saputra
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
Universitas Trunojoyo Madura
Pariwisata di kota Surabaya mengalami perkembangan, salah satu wisata yang baru yakni ekowisata mangrove. Penelitian ini mengambil wisata mangrove sebagai penelitian karena tidak banyak yang mengenal tentang mangrove serta ekowisatanya. Penelitian dilakukan di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surabaya karena instansi tersebut yang bertanggung jawab dalam memasarkan obyek wisata mangrove hingga adanya suatu citra merek ekowisata. Fokus penelitian ini terletak pada bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan untuk mempromosikan wisata mangrove sehingga masyarakat dapat mengenal wisata tersebut.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa fungsi ekowisata sudah terlaksana dengan konsep promosi yang ada, konsep ekowisata diterapkan karena sudah sesuai dengan arti ekowisata yakni dengan adanya konservasi alam yang memadukan wisata serta pemberdayaan masyarakat sekitar. Bentuk promosi yang dilakukan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surabaya dengan adanya kerjasama dengan media radio serta cetak, selain itu bentuk kerjasama juga dilakukan dengan penjualan secara langsung yang melibatkan duta pariwisata kota Surabaya, juga melalui pusat informasi wisata yang masih binaan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surabaya yang bertempat di gedung balai pemuda. Peran komunikasi pemasaran membantu Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surabaya dalam memasarkan wisata mangrove agar dikenal masyarakat luas.
Kata kunci : strategi komunikasi, ekowisata mangrove, promosi