PENGARUH FINTECH PAYMENT, LITERASI KEUANGAN, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA E-COMMERCE (STUDI PADA GENERASI Z KECAMATAN KAMAL – BANGKALAN)

Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat telah mendorong perubahan signifikan dalam pola perilaku konsumsi, khususnya di kalangan Generasi Z. Kemudahan bertransaksi melalui fintech payment, tingkat literasi keuangan, serta intensitas penggunaan media sosial menjadi faktor-faktor yang diyakini memengaruhi perilaku konsumtif, terutama dalam aktivitas belanja melalui e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fintech payment, literasi keuangan, dan media sosial terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce pada Generasi Z di Kecamatan Kamal Bangkalan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dalam bentuk Google Form dengan skala Likert. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z yang berdomisili di Kecamatan Kamal, Kabupaten Bangkalan. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin dengan teknik purposive sampling, sehingga diperoleh 100 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fintech payment, literasi keuangan, dan media social berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi penggunaan layanan keuangan digital, pemahaman terhadap pengelolaan keuangan, serta eksposur terhadap media sosial, maka semakin tinggi pula kecenderungan perilaku konsumtif yang ditunjukkan oleh Generasi Z dalam aktivitas e-commerce.