PERILAKU PENGGUNA SMARTPHONE DALAM MEMBELI PAKET DATA INTERNET INDOSAT OOREDOO(Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Moh. Khoirun Nasikh, Perilaku Pengguna Smartphone dalam Membeli Paket Data Internet Indosat Ooredoo (Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Di bawah bimbingan Hadi Purnomo, SE., MM dan Yustina Chrismardani, S.Si.,MM.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor perilaku konsumen yang terdiri dari faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian paket data internet Indosat Ooredoo pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah insidental sampling dengan jumlah sampel sebesar 97 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heterokedastisitas, regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, dan uji T.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hanya faktor sosial yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian paket data internet Indosat Ooredoo pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Sedangkan faktor budaya, faktor pribadi, dan faktor psikologis tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian paket data internet Indosat Ooredoo.