Analisis Multimodal Pada Iklan Video Apple

Skripsi ini membahas tentang analisis multimodalitas pada tiga video iklan Apple “Introducing the New MacBook Air, The Biggest News From Apple Event, Introducing iPad Air”. Peneliti meneliti dengan teori Cheong (2004) untuk menyelidiki potensi struktur generik dan kerangka kerja Halliday (2014) untuk mendeskripsikan makna ideasional pada verbal element. Peneliti menggunakan teori penguat Kress and Leeuwen (2020) untuk membaca gambar. Penelitian ini mendeskripsikan potensi struktur generik iklan dan visual, verbal element pada video iklan Apple. Dua masalah yang dapat dipecahkan dalam penelitian ini, yaitu: (1) apa struktur generik dalam video iklan Apple; (2) apa verbal dan visual element yang ditemukan dalam video video iklan Apple.rnPeneliti menggunakan metode deskriptif-kualitatif. Studi ini secara signifikan memberikan pemahaman tentang bagaimana multimodalitas dapat digunakan untuk mengungkap konsep pembuatan makna ideasional. Berkaitan dengan fungsi, peneliti menggunakan mekanisme multi-semiotik untuk mengkorelasikan potensi struktur generik oleh Cheong. Data penelitian ini diambil dari video iklan Apple di Official YouTube Channel Apple.rnHasilnya, peneliti menemukan enam elemen struktur, diantaranya Lead, Display, Announcement, Emblem, Enhancer, dan Call and Visit Information. Ada enam proses dalam pembuatan makna ideasional; material, mental, behavioural, verbal, relational, dan existential. Temuan menunjukkan bahwa struktur generik potensial memiliki hubungan penting dalam pembentukan makna ideasional. Video iklan ini memiliki item linguistik yang didapat dalam gambar visual, dan hubungan yang jelas terbentuk antara element visual dan verbal. Element linguistik dan visual dapat menjadi strategi persuasif dalam video iklan untuk meyakinkan pemirsa.