PENGARUH KEMUDAHAN PEMBAYARAN E-WALLET, GAYA HIDUP DAN PURCHASE INTENTION TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z DI KECAMATAN BANGKALAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan pembayaran e-wallet, gaya hidup, dan purchase intention terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kecamatan Bangkalan. Dalam era digital yang semakin maju, Generasi Z yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012 menunjukkan ketergantungan yang tinggi terhadap teknologi dan transaksi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner, melibatkan 100 responden yang merupakan pengguna aktif e-wallet. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan pembayaran e-wallet berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai signifikansi 0,003. Gaya hidup juga berkontribusi secara signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai signifikansi 0,005. Selain itu, purchase intention memiliki pengaruh yang kuat terhadap perilaku konsumtif dengan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai F hitung 33,494 dan signifikansi 0,000. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa 51,1% variasi perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan penting mengenai perilaku konsumtif Generasi Z, serta implikasi bagi pengembang teknologi dan pemasar untuk merancang strategi yang lebih efektif dalam memanfaatkan kemudahan transaksi digital dan tren gaya hidup yang berkembang.