Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Wardah

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik wardah. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini mahasiswa FEB angkatan 2021 yang menggunakan produk kosmetik wardah, yang dimana jumlah anggota populasi atau kakrakteristik populasi tidak diketahui secara pasti oleh peneliti (infinite population). Jumlah sampel yang digunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui google form. Data yang diperoleh melalui kuesioner sekanjutnya diolah dan dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan.