PENGARUH ISLAMIC BRANDING, RELIGIUSITAS, KUALITAS PRODUK, DAN HALAL LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB BELLA SQUARE (STUDI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Salah satu produk hijab yang saat ini banyak digunakan adalah produk hijab bella square. Dalam melakukan suatu keputusan pembelian memiliki faktor-faktor apa saja yang menyebabkan adanya keputusan untuk membeli sebuah produk, salah satunya hijab bella square ini. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari islamic branding, religiusitas, kualitas produk, dan halal lifestyle terhadap keputusan pembelian pada produk hijab bella square. membeli suatu produk hijab seperti adanya pengaruh atau tidak pada islamic branding, religiusitas, kualitas produk, dan halal lifestyle. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk melakukan analisis pengaruh islamic branding, religiusitas, kualitas produk, dan halal lifestyle terhadap keputusan pembelian produk hijab bella square pada mahasisiwi Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan: 1) Apakah islamic branding berpengaruh secara persial terhadap keputusan pembelian produk hijab bella square pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura?, 2) Apakah religiusitas berpengaruh secara persial terhadap keputusan pembelian produk hijab bella square pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura?, 3) Apakah kualitas produk berpengaruh secara persial terhadap keputusan pembelian produk hijab bella square pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura?, 4) Apakah halal lifestyle berpengaruh secara persial terhadap keputusan pembelian produk hijab bella square pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura?, 5) Apakah islamic branding, religiusitas, kualitas produk, dan halal lifestyle berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk hijab bella square pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura?rnPenelitian ini merupakan jenis penelitian Kuantitatif. Pengambilan data menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner dengan menggunakan sampel mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Hasil penelitian ini adalah 1) Variabel Islamic Branding (X1) dinyatakan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), 2) Variabel Religiusitas (X2) dinyatakan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), 3) Variabel Kualitas Produk (X3) dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), 4) Variabel Halal Lifestyle (X4) dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), 5) Variabel Islamic Branding, Religisuitas, Kualitas Produk, dan Halal Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk hijab bella square pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura