PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NPURE DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi green marketing, termasuk NPure sebagai brand skincare lokal yang mengusung konsep ramah lingkungan melalui penggunaan bahan alami, kemasan daur ulang, dan kampanye keberlanjutan. Oleh karena itu, brand image berperan penting sebagai variabel mediasi yang dapat memperkuat pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk NPure dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis jalur terhadap 97 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap brand image, dan brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi hubungan antara green marketing dan keputusan pembelian.