PENGARUH BIAYA PRODUKSI, BIAYA PROMOSI, DAN PENJUALAN TERHADAP LABA BERSIH (Studi Pada Perusahaan Sub Sektor Kosmetik Dan Barang Keperluan Rumah Tangga Yang Terdaftar Di BEI Periode 2019-2023)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh biaya produksi, biaya promosi, dan penjualan terhadap laba bersih pada perusahaan sub sektor kosmetik dan barang keperluan rumah tangga yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2019–2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi terdiri dari enam perusahaan yang memenuhi kriteria purposive sampling. Data diperoleh dari laporan keuangan perusahaan yang dipublikasikan di BEI. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan: (1) Biaya produksi tidak berpengaruh signifikan terhadap laba bersih. (2) Biaya promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap laba bersih. (3) Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap laba bersih. (4) Secara simultan, biaya produksi, biaya promosi, dan penjualan berpengaruh signifikan terhadap laba bersih dengan nilai R² sebesar 0,970, menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 97% variasi laba bersih. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam mengoptimalkan strategi penjualan dan efisiensi biaya promosi untuk meningkatkan profitabilitas.