PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS BOSTANTEN DI TIKTOKSHOP DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA GEN Z DI KABUPATEN NGANJUK)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing activity terhadap keputusan pembelian tas Bostanten di TikTok Shop dengan brand trust sebagai variabel mediasi pada Gen Z di Kabupaten Nganjuk. Penelitian inirnmenggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data primer dan sekunder. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 97 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing activity berpengaruh signifikan terhadap brand trust dan keputusan pembelian. Selain itu, brand trust juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan lain dalam penelitian ini menunjukkan bahwa brand trust memediasi secara parsial pengaruh social media marketing activity terhadap keputusan pembelian.