Pengaruh Premium Pricing, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian iPhone di Surabaya

Industri smartphone di Indonesia mengalami perkembangan yang pesat seiring dengan tingginya minat konsumen terhadap teknologi dan gaya hidup digital. Salah satu merek smartphone yang tetap mempertahankan eksistensinya di tengah ketatnya persaingan adalah iPhone. Meskipun memiliki harga yang relatif lebih tinggi dibandingkan merek lainnya, iPhone tetap memiliki pangsa pasar tersendiri, terutama di kalangan konsumen yang mementingkan kualitas, citra merek, dan gaya hidup. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh premium pricing, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone di Surabaya. Jenis Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling, melibatkan 85 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS versi 4. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa variabel premium pricing, kualitas produk, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini memberikan sumbangan untuk memperkaya literatur terkait perilaku konsumen serta dapat berfungsi sebagai acuan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran khususnya dalam produk premium di pasar yang kompetitif.