Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pembersih Wajah Ovale di Kabupaten Sampang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pembersih wajah Ovale di Kabupaten Sampang. Fenomena penurunan peringkat Ovale dalam indeks merek nasional mendorong kebutuhan akan evaluasi terhadap persepsi konsumen, khususnya di wilayah semi-urban. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel independen mampu menjelaskan proporsi besar dari variasi keputusan pembelian, yang mengindikasikan pentingnya aspek emosional dan fungsionaldalam proses pertimbangan konsumen. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi perusahaan untuk memperkuat persepsi positif terhadap merek serta menjaga konsistensi kualitas produk dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian, terutama pada segmen konsumen lokal.