PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BUMDES DEWI PANDAWA DESA PONOKAWAN (STUDI PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @DEWI_PANDAWAA)

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh variabel Social Media Marketing terhadap Minat Beli dengan Brand Awareness sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang sampelnya berjumlah 92 responden diambil dari Instagram followers Bumdes Dewi Pandawa sebanyak 1.127 dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis) dengan aplikasi SPSS 26. Berdasarkan hasil analisis jalur yang digunakan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Social media marketing secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, Social media marketing secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Brand awareness secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dan Social media marketing berpengaruh secara tidak langsung terhadap Minat Beli dengan Brand Awareness sebagai variabel intervening.