IKLAN TELEVISI DAN KONSUMERISME(Studi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Lailatul Muizzah, NIM. 10.05.2.1.1.000.05, Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. Skripsi ini tentang Iklan dan Konsumerisme (Studi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura), di bawah bimbingan Khoirul Rosyadi, S.S., M.Si., Ph.D dan Iskandar Dzulkarnain, S.Th.I., M.Si.
Iklan televisi mempunyai kelebihan dibandingkan media lainnya sehingga berperan dalam membentuk perilaku konsumtif. Yaitu, iklan sebagai agen sosialisasi dan imitasi, iklan sebagai media untuk mengonstruksi cita rasa dan selera masyarakat, iklan menggeser nilai guna menjadi nilai simbolis. Menurut Baudrillard fungsi utama objek-objek konsumer bukanlah pada kegunaan atau manfaatnya, melainkan lebih pada fungsi sebagai nilai tanda atau nilai simbol yang disebarluaskan melalui iklan-iklan gaya hidup berbagai media khususnya televisi.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mendeskripsikan peran iklan televisi terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Peneliti menggali data di lapangan dengan observasi, wawancara mendalam kepada informan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisa menggunakan teknik analisa deskriptif kualitatif, dan diperiksa keabsahannya dengan triangulasi sumber. Teori yang digunakan yaitu teori Jean Baudrillard tentang konsumerisme, Simulasi, Simulacra, dan Hiperrealitas. Penelitian ini berlokasi di Universitas Trunojoyo Madura, Kecamatan Kamal, Kabupaten Bangkalan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura adalah Pertama, menggunakan gadget diluar fungsi, karena pesatnya perkembangan teknologi khususnya handphone yang begitu sering ditayangkan dalam iklan di televisi. Kedua, masyarakat pesolek (dandy society), di mana mahasiswi sangat memperhatikan perawatan tubuh untuk menjaga penampilan. Ketiga, mengendarai mobil ke kampus, mobil disamping sebagai alat transportasi juga berrmain sebagai elemen prestise, gengsi, dan status sosial.

iklan, televisi, perilaku konsumtif