PERAN PERSEPSI HARGA,CITRA MEREK DAN KETERLIBATAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERBANKAN (Studi pada Nasabah Bank BRI Cabang Madiun)

Anggie Fitri Yani,Peran Persepsi Harga Citra Merek dan Keterlibatan Teknologi Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perbankan (Studi Pada Nasabah Bank BRI Cabang Madiun).Dibawah bimbingan Dr.Suyono S.E.,M.S.M.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran dari persepsi harga ,citra merek dan juga keterlibatan dari teknologi informasi terhadap keputusan pembelian produk perbankan pada nasabah bank BRI cabang Madiun.Dalam penelitian ini menggunakan empat variabel yaitu persepsi harga,citra merek,teknologi informasi, dan keputusan pembelian. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan jenis pendekatan penelitian kuantitatif dengan memakai data primer dan sekunder.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah accidental sampling dengan menyebar kuesioner kepada nasabah bank BRI cabang Madiun sejumlah 100 responden.Hasil dari penelitian ini adalah 1.) Persepsi harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 2.)Citra merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 3.)Teknologi informasi tidak dapat memoderasi antara persepsi harga dengan keputusan pembelian. 4.) Teknologi informasi tidak dapat memoderasi hubungan Antara citra merek dengan keputusan pembelian.rnKata Kunci: Persepsi Harga,Citra Merek,Teknologi Informasi,Keputusan Pembelian.