ANALISIS BRAND ASSOSIATION DALAM MENJAGA LOYALITAS PELANGGAN DALAM PERSPEKTIF MARKETING SYARIAH (Studi Kasus Brand Dannis di Kabupaten Bangkalan)

Di zaman sekarang ini banyak sekali merek atau produk busana muslim yang sangat dikenal di masyarakat. Salah satunya adalah merek atau brand Dannis. Namun, dengan berkembangnya dunia fashion di Indonesia khususnya Islamic fashion membuat banyak orang mendirikan usaha baju muslim. Dengan munculnya pakaian-pakaian muslim dipasar brand Dannis tetap mampu bertahan untuk bersaing dengan para kompetitornya. Maka dari itu penelitian melakukan penelitian dengan judul “Analisis Brand Assosoation dalam Menjaga Loyalitas Pelanggan dalam Perspektif Marketing Syariah (Studi Kasus Brand Dannis di Kabupaten bangkalan)” tujuan dari penelitian ini yaitu bagaimana brand assosiation dalam menjaga loyalitas pelanggannya ditinjau dalam perspektif marketing syariah.
Dalam penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara yang dilakukan terhadap pelanggan yang loyal pada brand dannis di Kabupaten Bangkalan. Sumber data penelitian ini diperoleh dari sumber data primer yang didapatkan melalui wawancara dengan pelanggan baju Dannis di Kabupaten Bangkalan dan data sekunder dari buku, jurnal dan artikel.
Hasil penelitian menunjukan bahwa brand assosiation pada Dannis di kabupaten Bangkalan sangat kuat, sehingga masyarakat masih loyal terhadap brand Dannis. Hal ini dapat dilihat dari terjaganya kualitas dari produk Dannis dan desainnya yang selalu inovatif yang mempunyai ciri khas dibandingkan dengan produk lainnya yang akhirnya membuat pelanggan tetap loyal terhadap produk Dannis. Dan marketing syariah yang telah dilakukan oleh brand Dannis sudah sesuai dengan prinsip marketing syariah yaitu segmentasi, targeting dan positioning. Hal ini dapat dilihat dari prinsip-prisnip yang telah dilakukan oleh brand dannis yaitu Dannis mampu menargetkan pemasarannya sesuai sasaran ya dituju dan mampu bersaing dengan kompetitornya. dan prinsip yang dilakukan brand Dannis ini merupakan prinsip yang sesuai dengan syariat islam.