STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION SURYA SURABAYA DALAM MEMPERTAHANKAN JUMLAH OPLAH KORAN CETAK DI ERA DIGITAL

Nadia Mavidasari, NIM 200531100190. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. Strategi Integrated Marketing Comunication Surya Surabaya Dalam Mempertahankan Jumlah Oplah Koran Cetak Di Era Digital. Dibawah bimbingan dari Rio Kurniawan S.I.Kom., M.I.Kom.rn Komunikasi massa merupakan komunikasi yang menggunakan media massa, baik dalam bentuk cetak maupun elektronik yang dikelola oleh suatu lembaga atau orang dan ditujukan kepada sejumlah besar orang yang tersebar di banyak tempat. Komunikasi massa merupakan proses komunikasi yang terjadi antara manusia atau lembaga dengan menggunakan media massa. Keberadaan media massa tidak hanya mempengaruhi individu secara langsung, tetapi juga masyarakat secara keseluruhan. Media massa memiliki kekuatan untuk membentuk opini publik, dan mempengaruhi perilaku konsumen. Salah satu media massa adalah surat kabar atau koran. Surat kabar atau koran tidak bisa dipandang sebelah mata. Sebagian dari produk pers, sudah menjadi bagian yang terpenting dalam kehidupan berbangsa dan bernegara. Pembaca yang mendapatkan informasi melalui media cetak, kini kebanyakan dari mereka memiliki akses internet yang dapat mengantarkan informasi langsung ke smartphone. Integrated Marketing Communication merupakan suatu cara atau solusi yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk mendapatkan klien dan juga bisa dikatakan sebagai strategi modern yang cocok untuk dijadikan sebuah langkah pemasaran dimana bisa berupa advertising, sales promotions, public relations, personal selling, dan direct marketing. Hasl Penelitianyaitu Harian Surya menggunakan semua pemasaran IMC untuk mempertahankan omset koran cetak. Dalam melakukan pemasaran tersebut. Sehingga dengan menggunakan semua Pemasaran IMC harian Surya mendapatkan keuntungan yang dapat digunakan utuk mempertahankan koran cetak.rnrnKata Kunci : Harian Surya, Koran Cetak, Integrated Marketing Communication