Perencanaan Produksi Iklan di Radio Karimata FM

Firman Firdaus. NIM. 10.05.3.1.1.00055. Tahun 2014. Perencanaan Produksi Iklan di Radio Karimata FM. Dibawah bimbingan Farida Nurul Rahmawati, S.S.M.Si dan R. Bambang Moertijoso, S,Sos.,M.Si
ABSTRAKSI

Penelitian ini ingin mengetahui strategi yang digunakan Karimata FM dalam perencanann produksi iklan. Lokasi penelitian Radio Karimata FM pamekasan, dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. . Wawancara mendalam, dokumentasi dan observasi, digunakan sebagai cara untuk mengumpulkan data dari para informan. Analisis data dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan strategi yang digunakan Karimata ada beberapa tahap, yaitu tahap strategi perencanaan komunikasi yang mana karimata menggunakan strategi komunikasi P Proses yang meliputi riset, rencana, ujii coba dan penyesuaian, implementasi dan monitoring, monitoring evaluasi dan penyesuaian. Keunggulan dari strategi perencanaan komunikasi Karimata ini terlihat pada uji coba dan penyesuaian dan pada monitoring evaluasi penyesuaian. Dari perencanaan produksi iklan Karimata juga mengikuti konsep pembuatan iklan yang ada yang meliputi pengenalan (penelitian) terhadap sasaran iklan, pemilihan media yang akan digunakan, penyusunan naskah iklan, penyediaan anggaran biaya, penentuan jadwal pemasangan iklan sehingga iklan yang dibuat tidak asal-asalan, khususnya pada penyusunan naskah iklan karena dibuat dengan melihat ketentuan dalam tehnik penyusunan naskah iklan seperti menulis untuk berbicara, menulis sebagai bentuk komunikasi langsung, menulis dalam kerangka kreatif, menulis dengan prinsip sekali ucap, dan menulis dengan kesadaran bahwa hasil karyanyaakan diwujudkan dalam bentuk suara. Kedua hal tersebut merupakan kunci kesuksesan karimata yang telah dicapai saat ini dan menjadi nilai lebih karimata dibandingkan radio lain, seperti tetap menjalin komunikasi dengan pengiklan dan membuat iklan sekreatif mungkin dengan ketentuan yang sudah ada.
Kata kunci : Strategi Perencanaan Komunikasi, P Proses, Perencanaan Produksi Iklan, Karimata FM