PENGARUH LABELISASI HALAL, LOKASI, GAYA HIDUP DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE CREAM MIXUE (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Keputusan pembelian memiliki peran penting dalam perkembangan suatu perusahaan karena semakin banyak konsumen yang memilih untuk membeli produk atau jasa dari perusahaan, semakin besar pula peluang untuk meraih keuntungan dan menjaga kepercayaan pelanggan. Keputusan pembelian tidak hanya memberikan kesempatan bagi perusahaan untuk meningkatkan bisnis, tetapi juga dapat membantu perusahaan memperluas jangkauan dan meningkatkan kesetiaan pelanggan. Penelitian bertujuan untuk menjawab rumusan masalah : 1) Apakah terdapat pengaruh labelisasi halal, lokasi, gaya hidup, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, 2) Apakah terdapat pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, 3) Apakah terdapat pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, 4) Apakah terdapat pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, 5), Apakah terdapat pengaruh cita rasa terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura.rnJenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Jumlah sampel yang dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden, untuk pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonpropability sampling dengan teknik pengambilan sampel dengan accidental sampling. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Labelisasi halal, lokasi, gaya hidup, dan cita rasa berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, diperoleh nilai sig 0,000<0,05 dengan Fhitung >Ftabel. 2) Labelisasi halal secara parsial tidak berpengaruh dengan nilai negatif terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, diperoleh nilai sig 0,667>0,05, Thitung -0,431< Ttabel 1,985. 3) Lokasi secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, diperoleh nilai sig 0,075>0,05, Thitung 1,797< Ttabel 1,985. 4) Gaya hidup secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, diperoleh nilai sig 0,000>0,05, Thitung 6,121< Ttabel 1,985. 5) Cita rasa secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian ice cream mixue pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, diperoleh nilai sig 0,000>0,05, Thitung 5,477< Ttabel 1,985.