BRAND IMAGE STRATEGY DESA BEJIJONG SEBAGAI “KAMPUNG MAJAPAHIT” (Studi Deskriptif Kualitatif di Desa Bejijong, Kecamatan Trowulan, Kabupaten Mojokerto)

Elza Nufita Rokhmatin. 190531100045. Ilmu Komunikasi. Brand Image Strategy Desa Bejijong Sebagai “Kampung Majapahit” (Studi Deskriptif Kualitatif di Desa Bejijong, Kecamatan Trowulan, Kabupaten Mojokerto). Brand Image adalah salah satu unsur terpenting didalam perkembangan pariwisata. Upaya untuk mencitrakan wisata diperlukan penguatan pada simbol simbol atau yang bisa dikenal dengan branding, ialah melalui logo, slogan maupun identitas secara umum yang dimiliki Kampung Majapahit. Hal ini dapat mempengaruhi perspektif wisatawan terkait wisata tersebut. Kampung Majapahit merupakan Desa Wisata yang berbasis seni budaya, sejarah dan industri kreatif yang bertempat di Jantung bekas ibukota Kerajaan Majapahit di Desa Bejijong, Kecamatan Trowulan, Kabupaten Mojokerto. Adapun tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Strategi pembentukan brand image yang dilakukan oleh Desa Wisata Bejijong.rnPenelitian ini menggunakan paradigma Konstruktivisme dengan analisis data menggunakan konsep Miles and Huberman yakni reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Deskriptif Kualitatif. Penentuan informan dalam penelitian ini menggunakan Purposive Sampling, yaitu teknik penentuan berdasarkan kebutuhan peneliti. Data yang dikumpulkan menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik keabsahan data menggunakan trianggulasi sumber.rnHasil penelitian ini menunjukkan hasil yang baik dalam pembentukan brand image dengan menerapkan elemen brand serta strategi brand image pada Kampung Majapahit. Strategi brand image Kampung Majapahit pertama (brand strenght) dalam memperkenalkan wisatanya melalui media online website dan instagram, sementara itu untuk media offline mengikuti pameran/event kepariwisataan dengan memberikan penggambaran suasana melalui foto dan video, kedua (brand uniqueness) menonjolkan keunikan wisata di edukasi wisata dan homestay ala Majapahit, ketiga (brand favorabillity) menonjolkan keunggulan di kualitas pelayanan, kualitas produk, dan aksebilitas. Hal tersebut sangat membantu untuk meningkatkan pengunjung yang datang dan semakin dikenalnya Kampung Majapahit oleh khalayak luas. Keberhasilan Kampung Majapahit tersebut dilihat dari respon pengunjung/wisatawan yang menunjukkan hasil yang baik terhadap brand image dari Desa Wisata Kampung Majapahit.