AKTIVITAS KOMUNIKASI PUBLIK DINAS PARIWISATA DALAM PROMOSI DESTINASI WISATA RELIGI PATUNG BUNDA MARIA DI ATAMBUA KABUPATEN BELU NUSA TENGGARA TIMUR

ABSTRAKrnHelena Rosaria Santos, 190531100151, Program Studi Ilmu Komunikasi, Model Komunikasi Publik Dinas Pariwisata Dalam Promosi Destinasi Wisata Religi Patung Bunda Maria Di A t a m b u a Kabupaten Belu Nusa Tenggara TimurrnMeskipun memiliki potensi sebagai destinasi wisata religi, promosi Patung Bunda Maria di Gurita masih belum optimal akibat kurangnya strategi komunikasi publik yang efektif. Masalah komunikasi juga muncul dalam bentuk keterbatasan informasi yang tersedia oleh wisatawan. Penelitian ini mengkaji pola komunikasi publik Dinas Pariwisata dalam promosi wisata religi tersebut, serta menganalisis faktor- faktor yang mendukung dan menghambat efektivitas komunikasinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, lalu dianalisis secara tematik untuk memahami strategi komunikasi publik Dinas Pariwisata Kabupaten Belu dalam mempromosikan wisata religi Patung Bunda Maria. Informan dalam penelitian ini dipilih secara purposif, Teknik analisis data menggunakan analisis tematik melalui tahapan reduksi data, koding, kategorisasi, dan interpretasi.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi publik dilakukan secara partisipatif dan lintas sektor, melibatkan gereja, media, komunitas lokal, serta pelaku usaha, namun masih menghadapi hambatan seperti kurangnya legitimasi gerejawi dan koordinasi antar lembaga. Kesimpulannya, efektivitas promosi destinasi wisata religi bergantung pada penerimaan sosial dan kultural, sehingga strategi komunikasi publik perlu dirancang secara kolaboratif dan kontekstual. Dengan demikian tujuan dari penelitian ini adalah bentuk kesuksesan dari promosi destinasi wisata religi tidak hanya bergantung pada seberapa kuat pesan yang disampaikan, tetapi juga pada sejauh mana pesan tesebut diterima secara sosial, spiritual dan kultural oleh audience. Dalam hal ini, komunikasi publik menjadi instrumen strategis yang harus dirancang secara menyeluruh dan Kontekstual, dengan mempertimbangkan aspek Teologis, Kultural serta ekonomi lokal.