Mengukur Minat Beli Skincare Somethinc Melalui Kepercayaan Merek dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Di Media Sosial TikTok

ABSTRAKrnMENGUKUR MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC MELALUI KEPERCAYAAN MEREK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DI MEDIA SOSIAL TIKTOKrnrnNovita Ramadhani, 190211100152rnDibawah bimbingan Ibu Yustina Chrismardani, S.Si., M.M. Penelitian ini membahas mengenai permasalahan pada salah satu produk skincare Somethinc yang mengalami penurunan penjualan, padahal brand Somethinc selalu melakukan berbagai upaya pemasaran untuk mengomunikasikan produk mereka. Penelitian in bertujuan untuk (1) menjelaskan pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) terhadap Minat Beli Skincare Somethinc (2) Menjelaskan pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) terhadap kepercayaan merek Skincare Somethinc, (3) Menjelaskan pengaruh Kepercayaan merek terhadap minat beli Skincare Somethinc (4) Menjelaskan pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) terhadap minat beli Skincare somethinc melalui kepercayaan Merek.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode analisis jalur (path analysis). Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura yang mengetahui produk Somethinc dari media sosial TikTok dan dengan jumlah responden sebanyak 100 responden dan menggunakan teknik purposive sampling.rnHasil dari penelitian ini adalah (1) Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli skincare Somethinc (2) Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek Somethinc (3) kepercayaan Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat beli skincare Somethinc (4) Electronic Word Of Mouth berpengaruh terhadap minat beli skincare somethinc melalui kepercayaan merek. Kepercayaan merek berperan sebagai variabel mediasi parsial.rnrnKata kunci: Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Minat Beli dan Kepercayaan Merek.