Pengaruh Brand Ambassador Asing dan Merek Berbahasa Asing Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Trunojoyo Madura Tahun 2019/2020)

Fauziyah Darma Puspita Sari, Pengaruh Brand Ambassador Asing dan Merek Berbahasa Asing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Trunojoyo Madura Tahun 2019/2020). Dibawah bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani, MM.rnTujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh penggunaan brand ambassador asing dan pengaruh pemberian nama merek berbahasa asing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa Manajemen Universitas Trunojoyo Madura Tahun 2019/2020. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode kuesioner. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu mahasiswa Manajemen Universitas Trunojoyo Madura Tahun 2019/2020 yang membeli dan menggunakan Scarlett Whitening. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu 97 orang dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Sehingga hasil penelitian membuktikan apabila brand ambassador asing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan juga membuktikan merek berbahasa asing berpengaruh terhadap keputusan pembelian.