PERILAKU NONGKRONG SEBAGAI GAYA HIDUP KONSUMTIF MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA (STUDI PADA PELANGGAN KAFE KLASIK BANGKALAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fenomena nongkrong sebagai bagian dari gaya hidup konsumtif mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura di Kafe Klasik, Bangkalan. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan teori konsumsi Jean Baudrillard. Metode pemilihan informan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Metode analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Metode keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana mahasiswa tidak hanya mengonsumsi produk, tetapi juga tanda dan simbol yang melekat pada aktivitas nongkrong.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi mahasiswa untuk nongkrong di kafe mencakup faktor sosial, akademik, hiburan, dan pencarian eksistensi diri. Kegiatan ini tidak hanya menjadi sarana untuk bersosialisasi, mengerjakan tugas, dan melepas penat, tetapi juga sebagai cara untuk menunjukkan citra diri melalui media sosial. Fenomena ini mengarah pada pola konsumsi yang bersifat impulsif, tidak rasional, dan cenderung boros. Mahasiswa rela mengalokasikan sebagian besar anggaran mereka untuk nongkrong meskipun berdampak pada kestabilan keuangan pribadi. Dengan demikian, nongkrong di kafe bukan hanya sekadar aktivitas rekreasi, tetapi telah menjadi bagian dari konstruksi sosial yang mencerminkan identitas dan status mahasiswa dalam lingkungan pergaulan mereka.