Analisis Strategy Pemasaran PR. Cahaya Pro Pamekasan

Berkembangnya industri rokok di Madura secara tidak langsung menimbulkan persaingan. Persaingan yang terjadi dapat mempengaruhi hasil penjualan PR. Cahaya Pro. Strategi pemasaran merupakan suatu cara untuk menentukan segmentasi pasar dan melayani konsumen. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi pemasaran yang dapat diterapkan PR. Cahaya Pro. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis SWOT (Strengths Weakness Opportunities Treats) dan QSPM. Tahap pengumpulan data dilakukan melaui wawancara. Tahap pengolahan data menggunakan Matriks IFE, Matriks EFE, Matriks IE, Matriks SWOT, Matriks Grand Strategi dan Matriks QSPM. Hasil Matriks IFE sebesar 3,352 menunjukan kondisi internal perusahaan yang kuat dan hasil Matriks EFE sebesar 3,609 menunjukan hasil kondisi eksternal perusahaan kuat. Hasil Matriks IE, Grand Strategi dan matriks SWOT menunjukan strategi alternatif yang dapat digunakan perusahaan adalah penetrasi pasar,pengembangan pasar dan pengembangan produk. Strategi yang dapat diterapkan perusahaan didapat dari matriks QSPM dengan mencari daftar prioritas adalah menambah jumlah kapasitas produksi (pengembangan produk), melakukan promosi menggunakan media sosial (penetrasi pasar), dan mengembangkan lokasi pemasaran (pengembangan pasar).