Mediasi Trust Dalam Mempengaruhi Pemasaran Media Sosial Terhadap Niat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Muna Beauty Store)

Maulidya Rohma, Mediasi Trust Dalam Mempengaruhi Pemasaran Media Sosial Terhadap Niat Beli Konsumen. Di bawah bimbingan Dr. Suyono, S.E., M.S.M. Program Studi S1 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap Niat beli konsumen melalui Trust. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan mempertimbangkan kriteria tertentu dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Dengan metode analisis regresi linier berganda dan path analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust pada Muna Beauty Store. 2) Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif signifikan terhadap Niat Beli Konsumen pada Muna Beauty Store. 3) Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli Konsumen Muna Beauty Store. 4) Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli Konsumen melalui Trust.