ANALISIS PENGARUH LABEL HALAL DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMU SERBUK JAHE MERAH (Zingiber officinale roscoe)

Industri jamu di Indonesia sudah semestinya mampu menjadi keunggulan yang dapat bersaing secara kompetitif dari negara produsen jamu tadisional yang lain, salah satunya untuk mencapai keberhasilan tujuan bisnis yaitu melalui memenuhi kebijakan pemerintah terkait label halal dan melalui media promosi. Tujuan dari penelitian ini yaitu 1) mengetahui pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian jamu serbuk jahe merah 2) mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian jamu serbuk jahe merah 3) mengetahui apakah secara simultan label halal dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian jamu serbuk jahe merah. Metode yang digunakan dalam penelitian yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian terhadap produk jamu serbuk jahe merah UD. Al-Manshurien yaitu variabel label halal (X1) secara parsial terdapat pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y) jamu serbuk jahe merah sebesar 17,96%. Variabel promosi (X2) secara parsial terdapat pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y) jamu serbuk jahe merah sebesar 17,31%Variabel label halal (X1) dan promosi (X2) secara simultan terdapat pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian jamu serbuk jahe merah sebesar 35,26%.