STRATEGI BERTAHAN PEDAGANG PASAR TRADISIONAL (Studi Kasus Terhadap Pedagang Pasar Tradisional dalam Menghadapi Persaingan Pedagang Pasar Modern di Kec. Krian, Kab. Sidoarjo)

Iin Apriliani Wulandari, NIM 120521100006, Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura, skripsi ini tentang Strategi Bertahan Pedagang Pasar Tradisional ( Studi Kasus: Terhadap Pedagang Pasar Tradisional dalam Menghadapi Persaingan dengan Pedagang Pasar Modern di Kec. Krian, Kab. Sidoarjo) di bawah bimbingan Khoirul Rosyadi S.s.,M.Si.,Ph.D
Strategi bertahan adalah suatu tindakan yang dilakukan oleh setiap orang untuk dapat mempertahankan hidupnya melalui pekerjaan apapun yang dilakukannya. Bertahan hidup pada hakikatnya adalah suatu proses untuk memenuhi syarat dasar agar dapat melangsungkan hidupnya.
Tujuan dari penelitian ini adalah strategi bertahan pedagang pasar tradisional setelah adanya pasar modern. Penelitian ini menggali data dilapangan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi, dengan informan yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling, dengan data yang diperoleh dan dianalisa menggunakan teknik kualitatif dan diperiksa keabsahannya dengan triangulasi sumber. Teori yang digunakan adalah Teori Bertahan Hidup yaitu Teori survival dengan tujuan sebagai alat untuk menganalisa permasalahan atau fenomena yang ada dimasyarakat dalam menjalankan perekonomiannya. Penelitian ini berlokasi di Desa Krajan, Kecamatan Krian Kabupaten Sidoarjo.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi bertahan hidup yang terjadi pada Pedagang Pasar Tradisional Krian, diakibatkan adanya Pasar Modern yang terjadi didaerah tersebut, yang terdampak pada strategi bertahan hidup pedagang pasar yang memiliki tiga cara dengan menghemat pengeluaran, mempunyai pekerjaan sampingan, serta meminta pinjaman kesanak-saudara, dibandingkan dengan adanya pasar modern.
Kata Kunci : Strategi Bertahan, Pedagang Pasar, Tradisional