An Analysis of Hyperbolic Expressions in LOreal Paris Product Advertisement

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji jenis-jenis ungkapan hiperbola dan fungsi ungkapan hiperbola dalam iklan produk L'Oreal Paris, dengan focus pada kata atau kalimat yang menggunakan gaya Bahasa hiperbola. Penelitian ini menerapkan teori Claridge (2011) untuk mengidentifikasi jenis-jenis ungkapan hiperbola dan teori McCarthy & Carter (2004) untuk menganalisis fungsi ungkapan hiperbola pada iklan. Menggunakan metode deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui analisis kata atau kalimat pada iklan yang disebarluaskan melalui pinterest, menghasilkan 51 kata atau kalimat yang mengandung hiperbola. Hasil penelitian menunjukkan tujuh jenis hiperbola: Kata Tunggal Hyperbola (10), Frasal Hiperbola (12), Klausa Hiperbola (9), Numerik Hiperbola (12), Perbandingan Hiperbola (1), Pengulangan Hiperbola (1), Superlatif Hiperbola (6). Fungsi hiperbola yang ditemukan berdasarkan analisis jenis-jenis hiperbola meliputi Interaktivitas (9), Afektif (12), Amplifikasi (30). Frasal Hiperbola dan Numerik Hiperbola mendominasi, mencerminkan ungkapan hiperbola yang lebih kompleks dan terperinci. Penelitian ini memperkaya kajian pragmatik dengan menunjukkan bagaimana ungkapan hiperbola dalam iklan mempengaruhi presepsi pembaca.